轻奢品牌的日子似乎不如以前好过了。继潘多拉中国市集的销售额下滑之后 官网版，领有近百年历史的意大利老牌轻奢品牌FURLA（芙拉）也在大幅放松其在中国市集的门店边界。

放松门店无意是品牌撤出市集的前奏，但FURLA似乎还莫得毁掉中国市集的真谛。FURLA首席践诺官Giorgio Presca在2024年2月吸收意大利前锋媒体MFF采访时暗示，FURLA一直依赖中国市集，它将从头成为增长能源。本年年头，FURLA还官宣了品牌新代言东谈主王俊凯。

不外不错细目标是，FURLA如今在中国市集的证明与品牌此前的祈望相去甚远。

线下多数关店，网点销量惨淡

FURLA官网浮现，当今其在中国内地领有39家门店，与3月底时的49家比较已减少了10家。而在巅峰时，其门店数目曾升迁60家。

一线城市的放松尤其显然。据品牌官网，FURLA在北京已无正价店，仅有3家奥莱店。

不外内行点评浮现FURLA在北京西单老佛爷百货内仍有一店，界面新闻记者拨打该店电话，接线责任主谈主员暗示该店当今泛泛贸易。而此前，FURLA曾在北京的三里屯太古里、国贸商城、王府中环、西单大悦城、西红门荟聚等购物中心内开设过门店，红火一时。

如今，FURLA在中国市集过气着实已成事实。即便在618大促期间，FURLA天猫旗舰店内最热销的商品销量也就200+，销量破百的家具并未几。大部分商品销量仅为个位数，不少新品甚而销量“挂零”。

FURLA在2013年通过合股公司插足中国市集，曾一度蹿红为网红品牌。FURLA曾在小红书“2015年最受迎接的十大轻奢包包”探问中升迁头部轻奢品牌Coach 和Michael Kors排在第一。2016年国产电视剧《欢悦颂》播出，也带火了剧中杨紫演出的女主角邱莹莹同款的FURLA果冻包。

2016年，时任FURLA首席践诺官的Eraldo Poletto在吸收《第一财经日报》采访时暗示，2015年FURLA在中国的销售额增幅达到78%，并瞻望五年内中国将成为FURLA的最大市集。彼时，FURLA已在中国的18个城市布局了46家门店。

2018年，FURLA与合股公司收形态作，拿回了中国零卖分销网罗的全部弃世权。当年，除日本外的亚太区销售额增长了18.2%，股东FURLA营收禁止5亿欧元门槛。但日本仍是其最大的单一市集，当年的销售额占比达到22%，除日本外的亚太区占比26%。

而如今通达小红书等平台，对于FURLA的试验多是FURLA线下门店伴计发布的告白，多年前亏损者热烈计划FURLA家具的征象已不再。

从FURLA自2020年以来在应付媒体上发布的试验来看，FURLA在夙昔4年多的时刻里着实莫得称得上有影响力的营销活动。常见的品牌营销举措如品牌联名、线下快闪店等着实莫得，少有的几次联名亦然和LINE FRIENDS、Hello Kitty、任天国动物森友会等IP联名。在应付媒体上，FURLA的证明也并不活跃。与此同期，在应付媒体上也难见FURLA与KOL合营的告白投放。

据中国商报，对于FURLA的近况，亏损者高女士暗示，该品牌的家具质价比很高，不外，如今同价位的品牌选拔许多，而FURLA门店未几，宣传也少，在购买时很容易将该品牌忽略。

业内东谈主士也宽敞认为，FURLA在营销上相对低调，在日趋热烈的竞争中容易被更激进的同业抢去市集。

据FURLA知道的数据，2022年其营收为3.37亿欧元，与2018年和2019年时超5亿欧元的水平比较，已跌去约1/3。

性价比不如二手挥霍，轻奢堕入困局

不错说，这几年青奢品牌的日子越来越不好过。

对于轻奢品牌，亏损者也有了新看法。亏损者王女士告诉记者，她30岁以后就不买轻奢品牌了，越来越合计轻奢是个伪认识。价钱三四千元的包包，在二手市集上并不受迎接；背上一年着实就闲置了，性价比并不高。

“如今二手高端亏损品很受全球迎接。”王女士暗示，蓝本4000元东谈主民币买一款全新COACH（蔻驰）包，但在二手市集上，唯有5000—6000元东谈主民币就能买只GUCCI（古驰）包袋。

而也曾一年卖出1亿件的Pandora（潘多拉），销售额一谈下落，赓续撤出北京三里屯、王府中环。财报浮现，2024年第一季度，Pandora在中国市集的销售额同比大幅下落17%。

如今的轻奢品牌们，似乎堕入被摒弃的运谈，但品牌们似乎并未毁掉市集。比如蔻驰日前携全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia）慎重亮相国内市集。Coachtopia面向阔气情怀的年青亏损者，通过与Z世代群体伸开合营，酿成Coachtopia Beta社群，共同打造这一全新品牌，从头界说品牌和亏损者之间的关系。

COACH品牌的绸缪作风还是越来越多地向年青群体的审好意思贴近，在COACH正价店里，大logo、老相貌的经典家具占比在减少。

而FURLA省略也颠倒在2024年求变。Giorgio Presca在采访中暗示，品牌在2023年上半年得到了积极得益，但下半年又堕入逆境。当今FURLA正在更新家具并从头凝视零卖网罗，包括推出新的认识店、在日本开设新店、救济欧洲店铺的位置，以及拓展包袋以外的配饰品类等。Giorgio Presca瞻望品牌事迹将在2024年下半年复苏。

业内东谈主士暗示，轻奢品牌的中枢亏损东谈主群依然是流动性强、抗风险智商弱的中产群体。不外，轻奢品牌能否通过自己转型留下这部分亏损群体仍旧是一个未知数。

起头：逐日经济新闻

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